タウンワークの求人票の書き方｜応募が来るキャッチコピーと掲載項目の設定方法

タウンワークに求人を出したのに1件も応募が来ない。掲載料金だけが消えていく——こういう事態は、求人票の書き方を変えれば防げます。タウンワークはパート・アルバイト採用で国内トップクラスの掲載数を誇りますが、だからこそ他社求人に埋もれやすいです。この記事では、応募が来るタウンワーク求人票の具体的な書き方を、悪い例と良い例のセットで解説します。

タウンワークの特徴を理解する

タウンワークはリクルートが運営するアルバイト・パート特化型の求人媒体です。紙のフリーペーパーとWeb版が連動しており、駅やコンビニに置かれた冊子と、スマホで見られるWebサイト・アプリの両方に掲載されます。

求職者の中心層は10代後半〜50代のパート・アルバイト希望者です。学生、主婦、フリーター、シニアが主な応募者層になります。正社員採用にも対応していますが、媒体の強みはあくまで時給制・シフト制の仕事です。

掲載は原則として有料で、エリア・掲載サイズ・掲載期間によって料金が変わります。Indeedのようにクリック課金ではなく、掲載課金型である点が大きな違いです。つまり「応募が来ても来なくても料金は同じ」。だからこそ、掲載前の原稿作りが成果を決めます。

応募が来ないタウンワーク求人の共通点

タウンワークに掲載して応募ゼロに終わる求人には、3つの共通点があります。

①キャッチコピーが弱い 他の求人と見分けがつかない「スタッフ募集！」「アルバイト急募」では、求職者はスクロールで通り過ぎます。タウンワークの検索結果画面では、キャッチコピーが一覧で並ぶため、ここで差がつかないと詳細ページすら開いてもらえません。

②写真がない・使い回し フリー素材の写真や、暗くて何が写っているかわからない写真では、職場の雰囲気が伝わりません。求職者は「どんな人と働くか」「どんな場所で働くか」を写真で判断しています。

③条件が曖昧 「シフト応相談」「週1日〜OK」とだけ書かれても、自分が働けるかどうか判断できません。具体的な時間帯、最低勤務日数、交通費支給の有無が書かれていない求人は、応募前に離脱されます。

求人票全般のNG表現については求人票で使ってはいけないNGワードでも詳しく解説しています。

タウンワーク独自の項目の書き方

キャッチコピー

タウンワークのキャッチコピーは最大で30文字前後です。ここに「誰に」「何が嬉しいか」を詰め込みます。

❌ 悪い例：

スタッフ大募集！未経験OK！

誰に向けた募集かわかりません。未経験OKはどの求人にも書いてあるため差別化になりません。

✅ 良い例：

週2日・1日3時間〜OK！主婦スタッフ多数活躍中のカフェ

「週2日・3時間」で働ける条件を明示し、「主婦スタッフ多数」で同じ属性の仲間がいることを伝え、「カフェ」で業種を示しています。30文字以内で、ターゲットが自分ごと化できる情報を3つ入れました。

キャッチコピーの作り方は応募が集まる求人キャッチコピーの書き方でより詳しく解説しています。

仕事内容

タウンワークの仕事内容欄は、1日の流れが想像できるレベルまで具体化しましょう。

❌ 悪い例：

ホールスタッフ業務全般をお任せします。

何をするのかイメージできません。「業務全般」は応募をためらわせる言葉です。

✅ 良い例：

・お客様のご案内とオーダー取り（タブレット使用） ・料理のテーブルへの運び出し ・食器の片付けとテーブル拭き ランチタイムは1日平均40組のお客様が来店。ホールは常時2〜3名体制なので一人で抱え込むことはありません。

作業を3つに分解し、1日の忙しさの目安と、何人で回しているかまで書きました。応募者は自分が働く姿を具体的に想像できます。

シフト

シフトは「最低勤務日数・最低勤務時間・時間帯の例」をセットで書きます。

❌ 悪い例：

シフト応相談

✅ 良い例：

週2日〜、1日3時間〜OK ・平日ランチ：11:00〜15:00 ・土日ディナー：17:00〜22:00 例）大学生のAさんは週3日・17時〜22時で勤務中

「応相談」だけでは、学校や家事の合間に働けるか判断できません。時間帯の例と、実際の勤務者の働き方を書くと、求職者は自分に当てはめて考えられます。

待遇

時給以外の待遇は、金額や頻度まで書きます。

❌ 悪い例：

交通費支給、まかないあり、昇給あり

✅ 良い例：

・交通費全額支給（上限なし） ・まかない無料（ランチメニューから1品選択） ・昇給年2回（実績：半年で時給50円アップしたスタッフ多数）

「交通費支給」は上限ありなしで大きく印象が変わります。「まかないあり」も有料か無料かで価値が違います。曖昧な待遇表記は、応募後のミスマッチの原因にもなります。

写真の撮り方と選び方

タウンワークでは1求人あたり複数枚の写真を掲載できます。この枠を埋めるかどうかで応募数は変わります。

掲載すべき写真は3種類あります。

①職場の全景：店内・オフィス・作業場など、働く場所の雰囲気がわかる写真。明るい時間帯に撮影します。

②スタッフが働いている様子：実際のスタッフが笑顔で働いている姿。フリー素材ではなく実写にします。

③商品や設備：カフェなら看板メニュー、物流倉庫なら作業場など、仕事内容がイメージできるもの。

❌ 悪い例： 暗い店内で、誰もいない厨房の写真1枚だけ。

✅ 良い例： 明るい店内の全景、スタッフ2名が接客している様子、まかないメニューの写真の3枚。キャプションで「スタッフ平均年齢28歳」「まかないは日替わり」など補足情報を入れます。

写真の選び方は求人票に載せる写真の選び方でも詳しく解説しています。

掲載料金と費用対効果の考え方

タウンワークの掲載料金はエリア・掲載サイズ・掲載期間で変動します。首都圏の標準的な掲載で1週間あたり数万円〜、大きな枠だと10万円を超えます。

ここで重要なのは、掲載サイズを上げれば応募が増えるとは限らないことです。原稿の質が低ければ、枠だけ大きくても素通りされます。まず小さな枠で原稿を磨き、反応が出るキャッチコピーと写真が固まってから枠を広げる方が費用対効果は高いです。

費用対効果は「採用単価」で判断します。掲載料金÷採用人数が、その求人の本当のコストです。5万円の掲載で1人採用できれば採用単価5万円、10万円の掲載で1人採用できれば採用単価10万円。同じ1人採用でもコストは倍違います。

採用コスト全般の考え方は採用コストを下げる方法で解説しています。

IndeedやGoogleしごと検索との使い分け

タウンワーク、Indeed、Googleしごと検索はそれぞれ特性が違うため、使い分けが必要です。

タウンワーク：パート・アルバイト希望の求職者が能動的に見に来る媒体。地域密着型の求人に強いです。料金は掲載課金。

Indeed：正社員からアルバイトまで幅広く、求職者数が圧倒的に多いです。クリック課金で予算調整しやすいです。Indeedの求人票の書き方で詳細を解説しています。

Googleしごと検索：Google検索から直接求人が見つかる仕組み。自社サイトに求人ページがあれば無料で掲載されます。

パート・アルバイト中心で、エリアを絞った採用ならタウンワークが向いています。正社員採用やエンジニアなど専門職の採用なら、Indeedや専門媒体の方が効果的です。両方並行して運用し、採用単価の安い方に予算を寄せるのが基本の戦略になります。

求人票の基本的な書き方は求人票の書き方完全ガイドにまとめています。

まとめ：原稿の質が料金以上に成果を左右する

タウンワークは掲載課金型の媒体なので、原稿が悪くても料金は発生します。逆に言えば、原稿を磨くだけで同じ掲載料金から得られる応募数は数倍に変わります。キャッチコピー、仕事内容、シフト、待遇、写真——この5つを具体化するだけで、他社求人との差は明確に出ます。

求人票の作成をもっと効率化したい方は、AIで求人票を自動生成できる採用ハリネズミをお試しください。無料でお使いいただけます。